지난 9일 한글날이었죠. 오늘은 그래서 '한글'을 사용한 로고 디자인에 대해서 이야기 해보려고 해요 ! 글자로 표현하기 때문에 같은 단어이더라도 어떻게 디자인되고 표현하는지에 따라 브랜드를 바라보는 이미지가 완전히 달라질 수 있어요. 그렇기 때문에 한글을 활용한 로고 디자인 역시 브랜드 정체성과 메시지를 고려하는 것이 필요해요.
예를 들어볼게요. '빠삭' 이란 단어를 표현하더라도, 한입 베어물었더니 "빠삭" 하고 시끄러운 소리가 날 것 같은 타이포 디자인이 될 수도 있고, 픽셀로 빠삭함을 표현해 아기자기 하면서도 키치함이 느껴지는 타이포 디자인이 될 수도 있어요.
이 처럼 같은 단어이더라도 표현할 수 있는 방법은 무수히 많기 때문에, 브랜드가 어떤 고객을 타겟하는지 어떤 이미지를 보여주고 싶은지를 반영하여 브랜드와 어울리는 표현으로 디자인이 되어지죠. 한글 로고 디자인의 사례들을 살펴보면서, 브랜드의 메시지와 이미지를 반영하여 어떻게 표현해낼 수 있는지 이해를 도와드려볼게요 !
1. 반짝이는 워터멜론
tvN 에서 방영중인 판타지 청춘 드라마 '반짝이는 워터멜론'의 타이틀 디자인이에요. 연준 디자이너님이 작업을 해주셨는데요. 타임 슬립물로 아들이 1995년으로 돌아가 열여덟살의 아버지와 함께 밴드를 하는 재미있는 청춘 드라마에요.
반짝이는 워터멜론? 처음에는 무슨 뜻일까 궁금했어요. 양손을 귀 옆에 대고 반짝 반짝 흔들면 수어로 '박수'를 뜻하는데, 이 반짝이는 수어가 '박수'가 되고 박수를 거꾸로 하면 '수박'이 되어 '반짝이는 워터멜론' 이라고 지었대요. 드라마 보안상 사실 이런 의미는 방영이 되고 나서 알게 되었는데요 . 작업을 할 당시엔 대략적인 스토리와 무드, 키워드에 맞추어 타이틀 작업을 진행했었어요. #레트로 #청춘 #밴드 #반짝이는 #워터멜론 이렇게 다섯가지 키워드를 가지고 한글 로고 디자인 작업을 진행했었죠. 이 다섯가지 키워드로 작업한 시안 몇가지를 보여드릴게요.
위 1) 아래 왼쪽 2) 오른쪽 3)
1) #레트로 #반짝이는 두가지 키워드에 맞추어 추억의 옛날 라디오나 음악 방송에서 볼법한 로고 디자인을 만들었어요. 2) 또 레트로한 표현보다는 학생들의 청춘 이야기에 초점을 맞추어 #청량함 #어린 #아기자기함을 표현하기도 했어요. 3) 수박에 초점을 두어 수박이 연상되는 컬러나 줄무늬로 글자를 디자인 하기도 했죠.
일반적으로 자주 사용되어지는 밴드 로고 특징을 살려 덩어리감을 주고, 음악에서 느껴지는 리듬감을 표현하려고 했어요. 반짝거림과 색상을 통해 제목을 일차원적으로 보여주려고 했던 사례에요.
이것이 최종 타이틀 디자인인데요 ! 수박의 색을 물감으로 칠하고 덧한 듯한 표현, 아기자기한 글자, 반짝거림의 그래픽 소스가 만나 완성 되었어요. 타임 슬립물을 보여주기 위해 레트로 컨셉으로 대놓고 강조하기보다, 초반에는 이를 숨기고 몽글몽글하고 가슴벅찬 청춘의 이야기라는 이미지를 보여주면 어떨까? 라는 제안을 받아 이런 타이틀 디자인이 결정됐어요.
2. 더 좋은 기획
두번째로 보여드릴 작업은 세영 디자이너님이 디자인한 '더 좋은 기획' 의 CI 에요.
마케팅 전문 에이전시로 전략적이고 유연한 모습, 전문성과 신뢰감을 보여주어 회사의 업을 잘 드러내고자 했어요. 또한 기획서나 프레젠테이션을 위한 제작물에 잘 활용될 수 있도록 '더' 라는 글자로 심볼을 만들려고 했어요. 마찬가지로 시안을 보여드리면서 설명드릴게요!
1) 상승하는 선의 화살표를 활용하여
'고객의 성장과 발전을 돕는' 이라는 메시지와 함께
상승의 긍정적인 이미지를 시각적으로 표현했어요.
2) + 플러스 기호가 더해진 타이포 그래픽이에요.
' 더 나은 것을 추가하여 더 나은 가치를 제공합니다'와 같은 메시지를 담았죠.
3) 유연하고 도전적인 성격을 보여주기 위해
예능 로고처럼 리듬감이 느껴지는 타이포 그래픽을 제작하기도 했어요.
'더 나은 가치를 제공하기 위해' 라는 메시지나 '유연함이나 도전적임을 보여주기 위해' 라는 이미지를 반영하여 각기 다른 디자인이 나온 것처럼 메시지와 이미지를 어떻게 한글 로고 디자인으로 반영하는지 조금은 이해하셨을 거라고 생각해요.
추가적으로 디블러 대표님께서 작업하신 한글 로고 디자인들을 가볍게 보여드릴게요 !
1. 국민 사형 투표
요즘 핫한 SBS 드라마죠? '투표'를 의미하는 도장 그래픽과 피가 튀긴듯한 효과로 '사형'의 의미를 표현한 타이틀 디자인이에요. 이렇게 글자와 적절한 그래픽이 추가되어 무서운 분위기나 메시지를 살릴 수 있어요.
2. 화사한 그녀
10월에 개봉한 엄정화 주연의 영화 타이틀 디자인이에요. 실제 포스터에 사용된 타이포 디자인은 자체적으로 편집되어 다른점 참고해주세요 ! 극중 주인공의 역할과 제목에서 느껴지는 의미를 #화사함 #화려함 #페미닌함 세가지 키워드로 뽑아 한글 로고로 표현했어요.
3. 무장해제
SBS 에서 방영되는 예능 '무장해제'의 타이틀 디자인이에요. 퇴근길에 진짜 나로 돌아가는 시간, 무장 해제 되는 시간. 이런 내용의 프로그램인데요. #퇴근길 #해제 #느슨해짐 이런 키워드를 뽑아 타이틀 디자인을 진행했어요. 최종 디자인 이외에도 최종 전 시안들까지 모두 보여드릴게요. 한번 어떤 의미를 표현하려고 했는지, 어떤 이미지를 표현하려고 했는지 생각해보셔도 좋을 것 같아요.
이렇게 한글 로고 디자인에 대해서 알아보았는데요 ! 위에서 보신 것처럼 브랜드 메시지나 목표에 따라 '한글 로고 디자인' 안에 특정한 분위기나 감정을 녹여낼 수 있어요. 이렇게 고려되어진 디자인은 고객에게 훨씬 더 뚜렷하고 정확하게 메시지를 전달하는데 큰 도움이 될 수 있겠죠? 한글을 활용하여 로고 디자인을 제작하고 싶으셨다면 이런 점들을 꼭 고려해보셨으면 좋겠어요. 감사합니다 !
