#로컬힙 #로코노미 #할매니얼과 같은 신조어들과 함께 '로컬'이 주목받고 있어요. 젊은 세대들로부터 외면받아왔던 로컬 비즈니스가 이전의 인식과는 달리 '로컬 = 힙함' 이라는 공식으로 새로운 소비 트렌드가 쓰여지고 있다고 해요. 재미없고 진부하게만 느껴졌던 지역적 특색들이 MZ 세대를 포함한 전 세대들에게 인기를 얻는 이유는 무엇일까요?

MZ 세대들의 가치 소비문화가 지역 기반 가치 소비로 이어진 것이라고 볼 수 있어요. 지역 고유의 가치를 찾아 그들의 이야기를 담아낸 것이 이들에게 이색적이고 특별함을 전달해 심리적 만족감을 채워준다고요. 이는 특히 소멸 위기에 처한 지역들에게 활력을 불어넣어주는 로컬 콘텐츠로서 지역 경제 활성화의 해결 방안이 되고 있어요. 이 떄문에 잠재력을 가진 지역의 농산물이나 자연적 요소를 발굴해 상품이나 브랜드로 육성하려고 하는 움직임이 많아지고 있고, 또 이들의 어려움을 지원하고자 하는 곳이 많아지고 있대요.

로코노미의 대표적인 사례로는 춘천의 감자빵, 강릉의 순두부 젤라또와 같은 로컬 푸드가 있고 또는 서핑이라는 로컬 콘텐츠를 만들어 도시 자체가 로컬힙이 되버린 양양의 사례가 있어요. 브랜딩 관점에서 매우 흥미로운 주제라고 생각이 들더라구요. 오늘 소개해드릴 프로젝트 역시 로컬 브랜드의 이야기에요. 금산 '인삼'이 어떻게 하면 소비자들에게 많은 사랑을 받을 수 있을까?라는 질문에서 시작됐대요. 어떤 이야기를 담아내고자 했는지 단쌉팝콘의 비하인드 작업 스토리를 함께 들어보도록 할게요 !

연준 패키지 디자인에 특히 신경을 많이 쓰셨어요. 컬러를 선정할 때도 고민을 많이 하셨는데요. 인삼이 드러날 수 있는 컬러가 좋겠다는 피드백을 주셔서 노란색과 베이지 계열에서 달콤함을 느낄 수 있는 펜톤 컬러를 제안드렸어요. 사실 이 패키지 뿐만 아니라 워드마크의 색상, 캐릭터의 형태감 등 하나하나 정말 디테일하게 수정을 요청 해주셨는데요. 섬세한 만큼 만족하실 수 있도록 저도 더욱 신경을 쓰게 되었던 것 같아요. 실제 인쇄되었을 때 예상했던 컬러가 나올 수 있도록 팬톤 컬러를 여러개 뽑아 다른 팀원분들에게도 물어보고 투표를 받기도 했던 것 같아요.

이런 섬세한 작업 덕분에 퀄리티가 아주 좋게 나올 수 있었지 않았나 싶어요. 준비가 잘 되어 출시된 제품을 디블러에도 보내주셨는데, 디자인도 컬러도 모두 잘나와서 너무너무 만족스러웠어요.