얼마전에 알게 되었는데, 요즘에는 학교에서 준비물을 준비해준대요.

그래서 그런지 학교 주변에 문구점이 많이 줄어들었대요.

라떼는 학교 앞 문방구에 가서 직접 준비물을 준비했어야 했는데 말이죠 .. (웃음)

덕분에 관련된 추억들이 너무나 많아요. 준비물을 준비 못해서 혼나기도 했죠.

또 하나는 등하교 시간에 친구들 다같이 분식집에 모여 하나씩 손에 쥐고 나오곤 했어요.

요즘에는 이런 문화들이 점점 사라지고 있는 것 같아 조금은 아쉬운 마음이 들어요.

아무래도 요즘에는 위생의식이 높아지기도 했고,

규제가 높아지다보니 조금씩 사라지고 있는 것 같아요.

이번에 소개해드릴 프로젝트는 이런 사라져가는 재미있는 경험에 대한 니즈를 캐치하여

현대적으로 풀어낸 비즈니스 모델을 가지고 있어요.

여학생들의 취향을 저격하고자 나왔대요. 이름도 재미있어요.

추억을 불러일으키는 컨셉을 강화하려고 했던 '볼빨간 커피' 프로젝트의

비하인드 스토리를 들려드릴게요 !

볼빨간 커피는 서강대학교 후문에 위치해 있는 테이크아웃, 배달 전문점이에요. 여학생들을 대상으로 저가 커피와 함께 컵 떡볶이나 주먹밥, 토스트와 같은 분식을 판매하고 있어요.

일반적으로 카페하면 생각나는 것이 디저트, 베이커리잖아요. 그런데 디저트나 베이커리가 아니라, 우리가 어릴 때 학교 앞에서 먹던 컵 떡볶이, 끼니를 달래주던 주먹밥 같은 분식을 커피랑 접목시켰어요. 저는 이런 비즈니스 모델이 굉장히 재미있게 느껴졌던 것 같아요.

어릴 때 저렴하면서도 맛있었던 추억의 음식들을 저가형 커피와 함께 판매한다는 것이

옛 감성을 현대적으로 다시 가져와 뉴트로한 감성을 불러 일으킨다고 생각했죠.

상호명과 브랜드의 BM에서 느껴지는 동일한 감정인 레트로함을 더욱 선명하게 보여주려고 했어요. '볼빨간' 이라는 키워드에서 연상되는 소녀스러움, 촌스러움과 커피와 추억의 분식을 저렴하게 판매하는 BM으로부터 연상되는 향수로움, 추억의 감정들을 시각적으로 쉽고 빠르게 보여줄 수 있는 컨셉을 보여주려고 했죠.

어떻게 연결지을까 고민하는 시간은 굉장히 짧았어요. 어떤 컨셉으로 해야할지 바로 떠올랐거든요. 옛날 학교 앞의 분식집을 모티브로 삼아 친근하면서도 촌스러움을 보여주자고 생각했어요. 더하여 여학생들의 취향을 저격할 수 있도록 하이틴 컨셉과 연결하고자 했습니다.

뉴진스 등장 이후 뉴트로와 레트로 열풍이 이어지고 있어요. 10대 여학생들 사이에서 키치하면서도 개성있는 하이틴, Y2K 감성이 인기를 끌고 있죠. 이러한 현상을 반영하여 여학생들의 취향을 저격할 수 있도록 귀엽고 풋풋하면서 약간은 레트로한 하이틴 컨셉의 특징을 몇가지 뽑아서 시안으로 풀어보려고 했어요.

Y2K 컨셉의 특징을 살펴보면 약간은 미래지향적인 그래픽이 많아요. 3D 의 입체감과 굵은 텍스트의 워드아트, 무거운 그림자, 디지털적인 이미지, 쨍한 컬러 같은 요소들이 2000년대 초반의 분위기를 불러일으키죠.

이에 1. 3D의 굵은 워드 아트 2. 디지털 픽셀 아트 3. 순정 만화책 표지 이러한 세가지 플랜을 세웠습니다. 구체적으로 과거를 연상시켜 브랜드를 깊게 각인 시킬 수 있는 이미지를 구현해내려고 했어요.

90년대 후반 윈도우가 출시한 'Word Art'를 기억하시나요?

Y2K 그래픽에서 3D 아트워크가 많이 보이는 이유는 이 'Word Art' 가 반영된거라고 해요.

두꺼운 텍스트를 볼록하게 튀어나와 있는 것처럼 입체감을 주어 타이포그래픽을 개발했고,테두리가 있는 엠블럼 형 로고에서 느껴지는 촌스러움에 설레임 한방울을 넣어 하트 그래픽 요소를 추가했어요.

두번째 시안은 해상도가 낮은 디지털 화면에서 보이는 저해상도 그래픽을 연출하려고 했어요. 추억의 비디오 게임과 콘솔 게임을 연상시키려고 했죠. 사각형 픽셀을 활용하여 비트맵 폰트의 타이포그래픽 로고를 개발했어요.

오락기에서 지직거리는 듯한 이미지로, 촌스럽지만 화려하고 개성 강한 그래픽 요소를

많이 만들어냄으로써 브랜드 이미지를 재미있게 보여주고 싶었어요.

세번째 시안에서는 만화방에서 보던 순정만화 책표지를 연출하고 싶었어요.

눈에서 반짝이는 글리터가 그려져 있는 청순 만화의 타이틀처럼 살랑살랑거리기도 하고

반짝거리기도 하는 듯한 표현으로 키치한 타이포그래픽을 개발하려고 했습니다.

저는 개인적으로 두번째 시안과 세번째 시안을 선호했었는데 첫번째 시안이 셀렉됐어요.

왜 첫번째 시안을 선호하실까 곰곰히 생각해보니 아무래도 가독성이 더 좋지 않나 싶었어요.저가 시장에서는 정확하고 빠르게 정보전달을 하는 것 또한 중요하기 때문에 포스터, 메뉴판 등 여러가지 디자인으로 확장했을 때 간결하면서도 가독성이 좋아야해요. 그런 면에서 1번 시안이 큼직하고 시원시원해서 가장 최적이라고 생각하지 않았을까 합니다.

메인 로고를 확장할 때는 매장을 만들었을 때를 먼저 생각하면서 작업했어요.

매장 외관에서 보여지는 모습이 외국의 감각적인 빈티지샵이나 그로서리 스토어처럼 연출하여 카페인지 분식집인지 알듯 모를듯하게 재미있는 장소로 보여졌으면 좋겠다고 생각했죠.그래서 색조합을 할 때도 쨍한 레드컬러와 만나 감성적인 무드를 보여줄 수 있는 컬러 배합을 했어요.

레트로한 컨셉은 디자인 꾸밈 요소가 많은 것이 특징인데요.

다양한 그래픽 소스를 어떻게 만들어낼까 생각해보다가 '다꾸'라고 하죠?

어린 시절 했었던 '다이어리 꾸미기'의 감성을 불러 아기자기하고 소녀스러운 이미지를 보여주면 좋겠다고 생각했어요. 포스터와 메뉴판 등에서 다이어리를 꾸민것과 같이 덕지덕지 스티커를 붙이는 연출을 위해 다양한 그래픽 소스가 필요했죠.

소녀들의 취향을 저격하는 커피와 간편 식사라는 캐치프레이즈를 표현할 수 있도록

큐피드 화살 그래픽, 반짝이는 글리터 효과, 눈 앞에서 팡팡 터지는 듯한 그래픽을 개발했어요. red cheeked coffee 영문으로 바꾸기도 하고, 픽셀 그래픽 배경을 만들기도 했죠.

키비주얼을 개발할 때는 이런 다양한 그래픽 소스들을 실제로 잘 사용하실 수 있도록

실제 비율에 맞춘 레이아웃 개발에 초점을 두어 제작했습니다.

볼빨간 커피 프로젝트는 굉장히 빠르게 척척 진행됐던 것으로 기억해요.

가고자 하는 방향과 컨셉이 확실하셨고, 디자인도 1차 시안에서 바로 오케이 해주셔서

정말 시원시원하게 작업이 진행됐었죠. 프로젝트가 끝난 이후 5월에 곧바로 매장을 오픈하셨는데요.

테이크아웃, 배달 전문점이기 때문에 작은 규모로 운영되고 있지만 작은 공간 안에 구축된 브랜드 아이덴티티를 잘 적용하여 운영하고 계신 것 같아요. 저희가 의도한 바가 그대로 구현되어져 있어요.

만들어드린 키비주얼 레이아웃을 그대로 활용하여 포스터, 메뉴판 등으로잘 사용하고 계시고, 매장 외관 벽면에 포스터를 붙여 더욱 키치하고 레트로스러운 볼빨간 커피만의 분위기를 잘 드러내는 것 같아요.

배달 한번 시키려고 하면 2만원이 훌쩍넘어가는 요즘같은 시기에 이런 저렴하면서도 재미있는 분식, 커피가 지금 우리들에게 필요한 것이 아닐까 생각했어요. 우리가 어릴적 누렸던 것들을 현재의 학생분들에게도 그 재밌었던 감정을 똑같이느끼게 해주어, 시간이 지나고 제가 느끼는 향수를 같이 느낄 수 있지 않을까 싶어요. 이러한 비즈니스 모델을 만드는 것도 브랜드를 차별화시킬 수 있는 좋은 아이디어가 될 수 있다고 생각합니다.