10년차 브랜딩 회사가 브랜드 기획하는 법
브랜드 기획 3단계 과정
"매출은 나오는데 언제까지 지속할 수 있을까?"
✔️ "우리만의 특별함이 뭐라고 말해야 할까?"
✔️ "고객들이 우리를 진짜 기억하긴 할까?"
✔️ "경쟁사와 뭐가 다른지 명확하게 설명할 수 있을까?"
"사업은 잘되는데 왜 브랜딩이 필요한가요?"라고 묻던 많은 대표님이 공통으로 느끼는 불안감이에요.
사업은 잘 되고 있어요. 제품도 괜찮고, 매출도 꾸준히 나와요. 그런데 뭔가 아쉽죠.
이런 질문들에 선뜻 "네!"라고 답하기 어렵다면, 지금이 바로 브랜드 기획을 고민해야 할 타이밍입니다!
10년차 브랜딩 전문가 디블러가 알려주는 체계적인 브랜드 기획법을 단계별로 공유해볼게요.
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Chapter 0. 브랜드 기획 꼭 필요할까요? |
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"로고만 예쁘게 만들면 되는 거 아니야?"라고 생각하시나요?
아니에요! 많은 분들이 브랜드 기획을 '로고 만들고 색깔 정하는 것' 정도로 생각하시는데, 실제로는 훨씬 더 근본적인 문제들과 연결되어 있어요.
SNS 콘텐츠 올릴 때마다 "오늘은 뭘 올리지?" 막막함
"우리만의 특별함이 뭐예요?"라고 물으면 대답이 애매해짐
브랜드 기획은 이런 문제들의 근본 원인을 해결해요. 단순히 '예쁜 디자인'을 만드는 게 아니라,
고객이 우리를 기억하고, 선택하고, 다시 찾아오게 만드는 설계 과정이에요.
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디블러의 3단계 브랜딩 시스템
디블러는 브랜드 기획을 크게 세 단계로 나눠요:
BS (브랜드 전략 기획) → BI (브랜드 아이덴티티 디자인) → BX (브랜드 경험 디자인)
뼈대를 세우고 → 정체성을 만들고 → 경험할 수 있게 만드는 체계적인 프로세스예요!
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Chapter 1. 브랜드 전략 기획 : 뼈대 만들기
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"디자인보다 전략이 먼저인 이유"
전략 없이 디자인부터 시작하면 이런 일들이 벌어져요
예쁜 로고인데 뭘 하는 회사인지 모르겠어요
💡 브랜드 전략은 이런 근본적인 질문들에 답을 만드는 거예요:
어떤 톤으로 말할 것인가? (커뮤니케이션 방향)
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브랜드 전략 5단계 프로세스
1. 심층 인터뷰: 왜 파는지부터 묻는 단계
2. 브랜드 차별성 도출: 우리만의 무기 찾기
3. 포지셔닝 & 컨셉 설정: 시장에서 우리 브랜드 위치 정하기
4. 마케팅 전략 설정: 어디에서, 어떻게, 누구에게 전달할지 결정
5. 언어 자산 도출: 브랜드의 일관된 목소리 정리
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Chapter 2. 브랜드 아이덴티티 디자인 : 얼굴 만들기
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"아이덴티티 디자인 : 브랜드의 얼굴"
전략이 브랜드의 뼈대라면, 아이덴티티 디자인은 브랜드의 얼굴이에요!
시각적 정체성이 명확하면
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브랜드 아이덴티티 4단계 프로세스
1. 로고 & 심볼 개발: 브랜드의 얼굴 만들기
2. 컬러 & 폰트 시스템: 브랜드 성격을 색과 글꼴로 표현
3. 키비주얼 시스템: 브랜드만의 시각적 스타일 구축
4. BI 가이드라인 제작: 일관성 유지를 위한 사용 설명서
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Chapter 3. 브랜드 경험 디자인 : 일관된 만남 만들기
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"경험 디자인 : 브랜드의 행동"
전략도 있고 아이덴티티도 있는데 왜 또 문제가 생길까요?
이런 문제들을 브랜드 경험 디자인이 해결해요. 브랜드 경험 디자인은 고객이 브랜드와 만나는 모든 순간에서 일관된 경험을 제공하는 거예요.
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브랜드 경험 3단계 프로세스
1. 온라인 BX: 웹사이트, SNS 등 디지털 공간에서의 브랜드 경험
2. 오프라인 BX: 매장, 패키지 등 물리적 접점에서의 브랜드 경험
3. 일관된 고객 경험: 온·오프라인 모든 접점의 통합 관리
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브랜드 기획은 '한 번 하고 마는 일'이 아니에요. 처음 뼈대를 잘 세워두면, 이후의 모든 디자인과 마케팅이 흔들리지 않게 유지할 수 있어요.
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💡 브랜드 기획의 기대효과
방향성 확보: 모든 의사결정에 기준이 생겨요
일관성 강화: 온·오프라인 모두 같은 브랜드로 인식돼요
차별화 실현: 경쟁사 속에서도 '우리만의 자리'를 지켜요
신뢰 구축: 고객이 다시 찾아오고, 주변에 추천하게 돼요
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관계의 첫 시작, 브랜드 기획
브랜드는 결국 관계예요. 그 관계를 시작하게 만드는 첫 설계도가 바로 브랜드 기획이에요.
만약 지금, 브랜드가 어떤 방향으로 나아가야 할지 애매하고 어디서부터 해결해야 할지 막막하시다면 브랜드 기획 공부가 필요한 시기일 거예요. 무작정 광고하고 예쁘게 꾸미는 것보다, 먼저 전략을 제대로 세우면 그 다음 모든 활동들을 훨씬 더 효과적으로 펼칠 수 있거든요!
오늘 이야기가 도움이 되셨을까요? 다음에도 더 실용적이고 유익한 브랜딩 팁으로 찾아뵙겠습니다. 감사합니다!
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