나이스함을 큐레이션하다. _ 나이스 키친

Behind Design Story

Directed by  최은빈 CEO designer

Designed by 박세영 designer

'디깅' 이라는 단어를 아시나요? Digging (땅을) 파다. 깊게 파고드는 것을 의미하는 영어 단어죠. 요즘에는 자신이 좋아하는 것을 깊게 파고드는 행위를 디깅이라고 부른대요. 스스로 생각하는 가치관과 취향을 따라가면서 점점 더 깊숙히 파고드는 현상이 나타나고 있대요. 사실 예전에도 비슷한 단어가 있었어요. '덕후'. 왠지 부정적인 편견이 있는 단어죠. 그러나 이제는 '덕후'를 이상하게 생각하지 않고 오히려 개인의 경쟁력으로 바라보고 있어요.

그렇기 때문에 이제는 무언가를 매우 좋아하는 마음을 이해하려고 해야해요. 그리고 그들의 취향을 위해 커스터마이징 된 상품과 서비스를 제안할 수 있어야 한대요. 오늘 소개해드릴 브랜드도 소비자의 취향을 큐레이션하는 라이프스타일 셀렉샵이에요. 사업 15년차 , 고민에 빠진 대표님께서 디블러를 찾아주셨죠. 어떤 고민을 가지고 있었고 그 고민을 어떻게 해결했는지 함께 들어보도록 할게요 !

나이스 키친은 대구 동성로에서 16년째 운영되고 있는 라이프스타일 셀렉샵이에요. 핫한 브랜드나 작가분들의 디자인 제품들을 발굴해 입점시키고 판매를 해오셨대요. 나이스키친 대표님은 디블러 강의에 찾아와주셔서 알게 되었는데요. 그동안은 오프라인 매장을 운영하면서 지속적으로 브랜드화를 잘 해오고 있었는데 그 다음 스텝은 어떻게 나가면 좋을지 고민이 많아 그에 대한 답을 찾고자 강연을 들으러와주셨다고 하셨죠.

이후 대표님과 다시 만나 깊은 대화를 나누었고, 오프라인에서 온라인으로 확장이 필요한 시점이 아닐까 라는 결론에 도달했어요. 이에 사업 방향을 구체화하여 온라인 확장을 위한 토대를 마련하기로 했어요.

'취향을 큐레이션 하는 라이프스타일 셀렉샵' 한문장으로 정리한 나이스 키친의 본질이에요. 그래서 각각의 취향들과 나이스키친을 어떻게 연결할 수 있을까 생각해보았어요. 그러다 문득 "NICE !" 라는 말을 우리가 굉장히 다양한 의미로 사용하고 있다는게 생각이 들더라구요? 사전에 검색해보니 1. 좋다 2. 친절하다 3. 멋지다 등 많은 의미들을 가지고 있는 단어더라구요.

골프를 치면서 "NICE !" 라고 외치면 "잘했어 !" "멋지다!" 의 의미로 쓰잖아요. 또 "그 사람 Nice 해" 라고 말하면서 그사람 친절해. 예의바른 사람이야. 혹은 좋은 사람이야. 라는 의미로도 사용하고 있죠. 이런 생각들을 하다가 나이스 키친에서 자신의 취향을 저격하는 아이템을 만나는 순간 "NICE !"를 외칠 것이라고 생각했어요. 또한 그런 고객들마다 가지고 있는 취향 또한 모두 다를 것이라고 생각이 들었죠. 그렇게 재해석된 나이스 키친의 헤리티지는 'Nice 한 의미를 찾을 수 있는 라이프 스타일 셀렉샵' 이에요.

이미지 맵으로 포지셔닝을 생각해보았을 때 세가지가 떠올랐어요. '라이프스타일계의 에이랜드' / '오프라인계의 데이에프터데이' / '대구의 로파서울' 세가지 브랜드 모두 자신들의 뚜렷한 색을 찾아 그들만의 색을 잘 보여주고 있어요. 마찬가지로 나이스 키친 역시 온오프라인을 아우르는 브랜드이면서 뚜렷한 색을 보여줄 수 있어야 한다고 생각했어요.

기존에 나이스 키친이 사용하고 있던 레드 컬러는 그대로 가져가려고 했어요. 나이스 키친하면 떠오르는 컬러를 그대로 가져가되 좀 더 비비드하게 표현하고자 했죠. 에너제틱하면서도 감각적인 비주얼을 보여주려고 했어요.

▪️흥미 : 일상적이지만 포인트를 줄 수 있는 것

▪️의미 : 의미를 부여할 수 있는 스토리가 있거나 기능적 가치가 있는 것

▪️재미 : 독특하고 미묘해 재미를 느끼는 것

제품을 큐레이션할 때 어떤 나이스에 속하는지 분류하여 보여주는 큐레이션 방식을 정하고,
이를 표현할 수 있는 디자인 시안을 잡아 나갔어요.

나이스함이 연속해서 나타나는 곳이라는 의미를 담아 통통 튀는 듯한 타이포 그래픽 로고를 만들었어요. 로고에서 확장해 유니크한 그래픽 포인트를 만들고, 오브제를 스티커처럼 표현해 제품을 보여주는 것을 제안했어요.

세가지 의미의 나이스들이 차곡차곡 쌓여 나이스함이 만들어졌다는 의미를 표현한 로고에요. 나이스가 나이스해서 나이스하다라는 문장을 가장 직관적으로 풀어낼 수 있는 형태인 것 같아요. 그리고 '쌓다' 에 초점을 맞추어 제품을 보여주는 방식을 제안했어요. 쌓여있거나 연속적으로 나열되어 있는 이미지와 매치하는 거죠.

세가지 카테고리를 인덱스로 보여주면 어떨까? 라는 생각에 인덱스를 모티브로 그래픽 로고를 만들었어요. 나이스가 가진 의미들을 확장하고 그 취향들을 큐레이션 한다는 의미를 가지고 있죠. 그리고 인덱스 노트 레이아웃을 활용해 키비주얼을 만들었어요. 서적 스타일의 레이아웃으로 제품을 보여주면 큐레이션의 의미를 더욱 잘 표현할 수 있지 않을까 생각했죠.

두번째 시안에서 느껴지는 모던한 느낌을 선호해주셨어요. 또 세번째 시안의 메인 로고는 너무 복잡해보여서 선호하지 않지만 인덱스 표현방식은 너무 마음에 든다는 피드백을 주셨어요. 그래서 2번 시안을 중심으로 인덱스 아이디어를 믹스하는 작업을 진행했어요. 각각이 가지고 있는 장점을 적절하게 섞이도록 말이죠.

한번에 인덱스라는 것을 알 수 있게 직관적인 형태로 제작하기도 하고, 노트 겉 표지에 있는 인덱스 스티커, 스탬프처럼 만들어보기도 하고, 메인 로고를 여러버전으로 바레이션 하면서 나이스 키친만의 BI 를 찾아갔던 것 같아요.

그래서 앞서 보여드린 인덱스 키 비주얼을 활용하여 이미지와 배치했을 때, 글자와 배치했을 때 여러 가지 버전의 레이아웃을 잡는 작업이 오래 걸렸던 것 같아요. 가장 중요한 것은 브랜드의 매력을 잘 보여주는 것과 이 디자인을 브랜드가 잘 활용하는 것이거든요. 모바일 화면이나 웹을 구현했을 때, 온라인 쇼핑몰에서의 썸네일과 상세페이지 레이아웃, SNS 에서 브랜드 소식을 알릴 때의 레이아웃 등 실제 브랜드가 디자인을 적용하는 곳에 맞추어 디자인 가이드를 만들어 드렸어요.

이런 것들이 중요한 이유는 아무리 브랜드 본질을 잘 정하고 메시지를 잘 설정해도 이를 잘 표현하지 못하면 고객들에게 원활하게 전달이 안돼서에요. 고객들의 실제 브랜드 경험에 적절하게 녹여져 있어 자연스럽게 느낄 수 있어야 하기 때문에 고객 경험 하나하나 고려하면서 작업을 진행해야해요.

앞으로는 여러분들의 의견에 더 경청하려고 해요. 좋았던 점이나 아쉬웠던 점, 혹은 위클리 디블러에게 던지는 응원의 한마디까지 ! 알고 싶은 주제가 있거나 뉴스레터를 읽다가 어려운 부분들에 대한 질문 등어떤 의견이든 환영이에요 ! 알려주신 피드백으로 더 좋은 콘텐츠로 보답해드릴게요 :)

당신의 고민을 조금이나마 해결해드리겠습니다.  →  💌 지난레터 보러가기