크리스마스와 연말 시즌이 다가옴에 따라 소중한 사람들과 따듯함을 함께 나누고, 올 한해의 감사 인사를 전하기 위해 연말 선물을 준비하고 있는 분들이 많을 것 같아요. 

저도 매 년 이맘때쯤이면 '어떤 선물이 좋을까?' 라는 고민을 하곤 하는데요 ! 소중한 사람에게 마음을 전달하기 위한 선물인만큼, 가볍지 않으면서도 받는 사람으로 하여금 특별함이 느껴져 기분이 좋아졌으면 하는 마음이 있어요.

이런 고민을 하는 중에 디저트 브랜드들이 떠올랐어요. 디저트가 가진 달콤함은 호불호 없이 누구나 좋아하고, 달콤함 그 자체로 작은 행복을 전할 수 있으니까요. 특히, 최근에는 단순히 판매에 집중하기보다, 그들의 이야기를 깊이감 있게 보여주는 브랜드들이 많아진 것 같아요. 섬세한 기술력에 예쁜 패키지까지. 흥미로운 디저트 브랜드들을 하나씩 찾아가다보니 어느새 디저트 세계에 푹 빠져들었지 뭐에요?

오늘 하나의 브랜드를 추천해드릴게요. 갓 세상 밖으로 나온 '베리굿' 이라는 브랜드에요 !

유럽에서 10년동안 초콜릿을 연구한 쇼콜라티에가 만든 브랜드인데요. 베리굿의 브랜딩 비하인드 스토리를 함께 들어보도록 해요 !

좀 더 내부적으로 깊이 들여다보려고 했어요. 인터뷰를 진행하다보니, 가장 핵심적인 가치를 찾을 수 있었죠. "사랑하는 우리 딸의 입에 좋은 것만 넣어주고 싶어서 계속해서 디저트를 만들었어요." 인터뷰 내용에서 가장 인상 깊었던 부분이었어요.

그러다보니 몸에 나쁘지 않게, 건강하게 초콜릿을 즐길 수 있는 방법을 연구하게 된거에요.

달콤한 맛 때문에 그런지 초콜릿은 왠지 건강에 좋지 않다는 인식이 있어요. 하지만 의외로 심혈관 질환 그리고 뇌의 기능과 기분 향상에 도움이 된다고 해요. 설탕, 지방, 식품 첨가물 등의 함량을 낮추고 견과류 등으로 초콜릿 레시피를 만드셨대요.

베리굿 브랜드가 제안하는 초콜릿에는 이런 대표님께서 가진 신념과 노력이 담겨져 있다고 생각했어요. 그 끝에는 아이에게 좋은 것을 주기 위한 엄마의 마음이 있었구요.

구절초는 예부터 부인병에 좋은 약재로 쓰여지면서, 딸이 시집갈 때 함께 보내는 혼수 품목이였대요. 한국 어머니의 옛 정서를 상징하는 구절초로 심볼을 만들어보았어요. 모던한 한글 타이포그래픽은 한글과 영문을 믹스해 클래식하면서도 세련됨을 보여줘요. 컬러는 채도가 낮은 차분한 톤으로 고급스러운 무드를 강조했어요.

최고의 것을 의미하는 '元' 한자를 이용해 베리굿이 지닌 의미를 심볼로 표현해보았어요. 또한 한국스러움의 대표적인 것 중 하나인 단청을 모티브로 키비주얼을 개발해보았어요. 으뜸 원 한자의 형태로 패턴을 만들었죠. 1차 시안보다는 좀 더 캐주얼한 고급스러움을 표현했어요.

정성이 가득 담아 있는 물건을 소중하게 감싸 전하던 보자기로 심볼을 만들어보았어요.

베리굿이 가진 정성을 대변하면서도, 한국이 가진 역사와 결을 함께 보여줄 수 있는 모티브라고 생각했죠. 중간 채도의 소프트톤 컬러를 정해 은은하면서도 차분한 그리고 성숙한 여성스러움을 강조했어요.

대표님의 열정이 더욱 잘 드러나는게 패키지에요. BI 작업이 끝나고 패키지 지기구조를 결정해야했는데, 삼각 기둥 형태의 패키지 네개가 모이면 베리굿의 심볼처럼 보여지는데 이를 활용해보면 어떨까라는 아이디어를 제안해주셨어요. 패키지 작업은 바른상자와 함께 협업하고 있는데요. 바른상자 측에서 이 아이디어를 그대로 구현해 패키지 지기구조를 개발해주셨어요.

그리고 나서 해당 지기구조에 베리굿의 비주얼 아이덴티티를 녹여내는 작업을 진행했어요.

처음에는 타이포그래픽 패턴으로 강하게 보여주려고 했으나, 모두 덜어내고 심플한 디자인으로 진행이 되었어요. 그 이유는 패키지가 상품이 판매될 때 가장 중요한 요소이다보니, 구매자 입장을 고려해야 됐었어요. 앞으로 출시할 다양한 맛을 시각적으로 쉽게 구별할 수 있도록 만들고 싶었는데 타이포 그래픽 패턴으로 인해 모두 비슷해 보인다는 피드백이 있었어요. 이에 컬러를 강조한 심플한 패키지 디자인으로 모두 변경했어요.

베리굿 브랜드를 구매할 고객의 상황을 생각해본다면, 선물하기 위해 구매하려는 고객이 많을거라고 예상했어요. 크리스마스, 설날, 발렌타인데이 세가지 시즌에 맞는 패키지를 추가적으로 제작했죠. 삼각기둥 패키지를 감싸는 겉부분 상자의 디자인에 변화를 주고자 했어요.

각 시즌에 맞는 무드를 표현하되, 기존의 아이덴티티를 벗어나지 않도록 일관성을 유지하는데 포커스를 두었던 것 같아요. 베리굿 비주얼 아이덴티티인 민화와 함께 믹스해 보여주는 방식으로 진행이 되었죠. 크리스마스스러움을 보여주더라도 민화에서 자주 나오는 소나무를 이용해 빨간 열매와 눈 포인트를 얹어서 표현했어요. 그리고 발렌타인데이 버전을 보시면 숨겨진 포인트가 있는데요 ! 예부터 부부간의 애정을 상징하는 동물인 원앙 한쌍을 넣었어요.

의뢰를 해주시는 대표님의 열정 덕분이라고 생각해요. 베리굿 대표님이 가지고 계신 감도와 도전 정신이 있었기에 저희도 이런 작업들을 할 수 있는거죠. 브랜딩을 기획하고 디자인하는 입장에서는 너무 설레는 일이에요. 그래서 저희도 함께 열정을 불태울 수 있었던 것 같아요.

패키지 디자인에서 떨어진 시안들도 사실 아픈 손가락들이에요. 애정이 많이 담겨 있어서 떠나보내기 아쉽거든요. (웃음)

살짝 맛보기로 보여드리면 좋을 것 같아요. 타이포 그래픽을 활용해 크리스마스 트리를 만들어보기도 하고, 발렌타인데이 버전에서는 나무를 연결지어 하트모양을 만들어 더 러블리하게 표현하기도 했어요. 또 호주에서는 원앙의 상징적인 의미가 어렵게 느껴질 수도 있을 것 같아, 해외에서 원앙과 같은 존재인 백조를 활용하기도 했어요.