[위클리 디블러] 더 큰 세상으로 나아가기 위하여, 'BLUE BOOKS MEDIA'

비하인드 디자인 스토리

2023. 7. 12.

더 큰 세상으로 나아가기 위하여_블루북스 미디어

Behind Design Story

7일간의 여름방학을 끝내고 다시 디블러의 일상으로 돌아왔습니다. :)

누군가 '휴가라는 말보다 방학이라는 말이 다시 돌아갈 수 없을 것 같은 날들을 선물받은

기분이 들어 더욱 설레게 한다.' 라는 댓글을 보았어요.

덕분에 7일이라는 시간을 더욱 소중하게 생각할 수 있었던 것 같습니다 ^^

푸욱 쉬었으니 다시 힘차게 달려보아야겠죠 !

재충전된 열정으로 다시 시작해보겠습니다.

directing by 최은빈 CEO designer

Q. 블루북스미디어는 어떤 브랜드인지 소개해주세요.

'부와 성공을 부르는 12가지 원칙' 등 글로벌 베스트 셀러를 한국에 소개하는 출판사 CNH 북스의 우태영 대표님의 새로운 브랜드입니다. 우태영 대표님께서는 국내 밖에서 얻을 수 있는 수많은 인사이트들을 국내에 공유하여 많은 이들에게 영감을 주고자, 해외 유명 저자들의 책을 직접 번역하여 국내에 출판하고 계시는데요.

'BlueBooks' 라고 하면 미국의 고등, 대학의 시험을 치르기 위해 사용하는 책이라고 해요.

답안지라고 할 수 있죠. 공책에 쓰여진 모든 답안들이 평가의 대상이었기 때문에 블루북은 늘 두려움의 대상이었어요. 가장 완성도 높은 완벽한 글을 써서 제출해야하지만 아무래도

객관식보다는 주관식이 더 많은 미국 시험 특성상 손으로 직접 답안을 작성하다보면 작은

실수가 있기 마련이었대요. 이를 뒤집어 생각해보니 '발전 가능성이 공존하는 글'을 상징한다고 생각하셨대요. 가장 중요한 결과물을 제출해야하는 책과 무궁무진한 가능성을 상징적으로 담아내기 위하여 '블루북'이라는 단어를 사용하셨다고 합니다.

또한 종이로 된 책을 넘어 더 다양한 콘텐츠로 다가가고자 뒤에 '미디어'를 붙여 '블루북스미디어'라는 이름이 완성되었다고 해요.

Q. 어떤 고민을 가지고 있었나요?

여러가지 고민을 가지고 계셨는데요.

우선, 책으로는 전달하고자 하는 메시지를 온전히 전하기가 쉽지 않아 이에 대한 결핍을 느끼고 계셨어요. 이를 해결하고자 책의 연장선이 될 수 있는 콘텐츠를 함께 제작해야겠다는 새로운 플랜을 세우셨죠.

또 그동안 여러방면으로 흩어져 있던 콘텐츠들을 모두 한데 모아 '콘텐츠들의 집'을 만들어

더욱 탄탄하고 공신성 있는 콘텐츠를 만들고 싶어하셨습니다. 이에 출판사라는 개념에서

확장하여 미디어 컴퍼니로서 새로운 포지셔닝을 하고자 하셨어요. 때문에 앞으로 제작될 다양한 형태의 콘텐츠에 사용되어질 브랜드 아이덴티티가 필요했습니다.

Q. 블루북스 미디어로서 전하고 싶은 메시지는 무엇이었나요?

더 넓은 세상으로 나아가고 싶은 성장욕구가 큰 2-30대 청년들에게 '당신은 더 큰 세상을 볼 수 있어요.' 라는 메시지를 전하고자 하셨어요. 인터뷰를 통해 알게된 대표님의 철학인

'전 세계의 색다른 인사이트들을 한국에 전하는 메신저'가 되고자 하는 것과 현재 진행 중인

뉴스레터, 저자 인터뷰, 네트워킹 등 다양한 콘텐츠 개발 활동들을 보면서 블루북스를 통해서 어떤 메시지를 전하고 싶은지와 어떤 아이덴티티를 가지고 있는지 명확하고 구체적으로 알 수 있었던 것 같아요.

흔하지 않은 방식으로 안주하지 않고, 새롭고 신선한 방식으로 끊임없이 색다른 경험을 주는

콘텐츠를 개발하고자 하셨고, 이에 '출판계의 넷플릭스' 라는 비전을 세웠습니다.

Q. 고민을 해결하기 위하여 어떤 브랜딩 전략을 세우셨나요?

먼저 미국의 시험지를 연상시키는 'BlueBooks' 모티브와 단어에서 느껴지는 컬러감을 이용하여 직관적으로 쉽게 브랜드를 설명할 수 있는 BI를 개발하고자 했습니다. 또한 상호명이 길고 직관적이다보니 상징적인 의미가 담긴 심볼이 필요했습니다. 이에 워드마크 + 심볼 로고를 개발하고자 했고, 다양한 콘텐츠로 활용되어질 수 있도록 키비주얼 확장에 집중하는

전략을 세웠습니다.