바쁜 현대인들의 치유 방식이 변하고 있어요. 빠른 효과를 원하는 사람들이 많아지면서, 한의학 본래의 가치인 '천천히, 깊게, 근본적으로 치유하는 것'이 오히려 단점처럼 여겨지기도 하죠.

특히 젊은 세대들에게 한의원은 다소 접근하기 어려운 공간으로 인식되는 경우가 많아요. "할머니가 가던 곳", "오래 걸리는 치료" 같은 이미지가 먼저 떠오르거든요.

오늘은 디블러가 '시간을 따라 스며드는 치유'라는 컨셉으로 한의원의 본질적 가치를 현대적 브랜드로 탄생시킨 이야기를 소개할게요!

도이재 대표님은 어린 시절부터 한약을 복용하며 자라셨어요. 그런데 임상을 하면서 아쉬운 부분들이 보이기 시작하셨대요. 한약의 장기복용이 비용적으로 부담스러워하시는 환자분들, 화학적이 아닌 자연 성분으로 건강 솔루션을 찾으시는 분들을 많이 보셨거든요.

그래서 한방건강식품 사업으로 확장을 결정하셨어요. 더 많은 분들에게 접근성을 낮춰드리고, 외국인들에게도 한국 한의약의 우수성을 소개하고 싶으셨던 거죠.

첫 번째, "한약이 좋다는 건 알겠는데, 우리 아이가 잘 먹을 수 있을까?" 고민하시는 부모님들이에요.

두 번째, "아이부터 부모까지 함께 다닐 수 있는 곳"을 찾는 분들이에요. 각각 다른 곳을 다니기엔 시간도 비용도 부담스럽잖아요.

세 번째, "건강식품과 한의약 사이에서 늘 고민하는 분들"이에요. 시중 광고는 의심스럽고, 한약은 비싸고 불편할 것 같다고 생각하시는 분들이죠.

구름 형태 심볼이 도이재가 추구하는 핵심 가치를 가장 잘 담아냈거든요. "옛 온기를 오늘로 옮기는 곳"이라는 브랜드 의미를 시각적으로 구현한 부분에서 높은 점수를 받았어요.

무엇보다 환자분들이 로고를 봤을 때 "따뜻함"을 즉시 느낄 수 있다는 점이 결정적이었어요. 복잡한 설명 없이도 도이재가 어떤 곳인지 직관적으로 알 수 있는 심볼이라는 거였죠.

도이재 프로젝트는 단순한 BI 개발을 넘어선 토탈 브랜딩 프로젝트였어요. 브랜드 전략(BS)과 브랜드 아이덴티티(BI), 그리고 브랜드 경험(BX)까지 모든 영역을 아우르는 대규모 작업이었죠.

오프라인 공간에서는 간판과 사인물 시스템을 개발했어요. 환자분들이 도이재를 처음 마주하는 순간부터 '따뜻한 온기'를 느끼실 수 있도록 세심하게 설계했죠.

온라인에서는 웹사이트 메인 화면 디자인과 SNS 채널 무드보드, 인스타그램 디자인 템플릿까지 구축했어요. 도이재가 직접 콘텐츠를 제작하실 때도 브랜드 톤앤매너를 일관되게 유지하실 수 있도록 활용 가이드도 함께 제공해드렸고요.

제품 영역에서는 패키지 디자인과 상세페이지 레이아웃을 개발했어요. 한방건강식품 사업으로 확장하시려는 계획에 맞춰, '다미환' 같은 제품들이 도이재의 브랜드 가치를 그대로 담아낼 수 있도록 했죠.

그 외에도 명함, 브로슈어, 문서 레이아웃 같은 기타 서식류까지. 도이재라는 브랜드가 닿는 모든 곳에서 "일상을 이끄는 깊은 온기"가 느껴지도록 촘촘하게 설계했어요.

가장 신경 쓴 부분은 "전통과 현대성의 균형"이었어요. 한의학의 깊이와 전문성은 잃지 않으면서도, 젊은 세대가 쉽게 이해하고 접근할 수 있는 브랜드를 만드는 게 가장 어려운 과제였거든요.

무엇보다 "시간"이라는 키워드를 어떻게 긍정적으로 포지셔닝할 것인가가 가장 큰 도전이었어요. "오래 걸린다"는 단점을 "깊이 있게 치유한다"는 장점으로 바꾸는 과정에서 많은 고민이 있었거든요.

도이재의 브랜딩을 통해 배운 것은 진정한 차별화는 남과 다른 걸 하는 게 아니라, 자신이 가진 본질적 가치를 더 선명하게 드러내는 것이라는 거예요.

한약 한 첩에 담긴 수많은 시간과 정성, 그리고 누군가를 걱정하는 따뜻한 마음이 현대인들의 삶에 조용히 스며들어, 더 건강하고 따뜻한 일상을 만들어가는 과정. 그 아름다운 여정을 함께할 수 있어서 정말 뜻깊었습니다.

"시간을 따라 스며드는 치유" — 도이재와 함께 여러분도 천천히, 깊게, 치유되시길 바랍니다.