서울의 수많은 먹자골목들이 있어요. 을지로, 성수동, 익선동처럼 힙한 곳도 있고, 종로 피맛골처럼 전통을 간직한 곳도 있죠. 하지만 대부분의 먹자골목은 비슷한 고민을 안고 있어요.

상봉먹자골목도 마찬가지였어요. 3호선 상봉역에서 도보 1분, 서울시가 공식 인정한 '야장 특화거리'로 합법적으로 옥외영업이 가능한 몇 안 되는 곳이죠. 금요일과 주말이면 모든 가게마다 웨이팅이 걸릴 정도로 활성화된 상권이었지만, 인근 거주자들만 찾는 '동네 맛집' 수준이었요.

오늘은 디블러가 '노 스트레스 존'이라는 정체성과 '상봉이들'이라는 친근한 캐릭터로 이 골목에 새로운 생명을 불어넣은 이야기를 소개할게요!

"강점을 더욱 극대화하는 전략"을 선택했죠.

기존 '상봉먹자골목'이라는 이름은 그대로 유지했어요. '먹자골목'이라는 단어가 지금은 잘 쓰지 않아 오히려 차별화가 됐거든요.

대신 슬로건으로 정체성을 명확히 했죠.

이 슬로건에는 여러 의미가 담겨 있어요:

사실 처음에는 캐릭터를 만들 생각이 없었어요. 하지만 상인회의 피드백이 있었죠.

"나는 상봉이들이 좋아!" vs "노란 불빛을 가져가야 해!"

사람들이 진짜 갖고 싶어하는 귀여운 굿즈 제작 가능

보통 브랜딩은 약점을 찾아 보완하는 방향으로 가지만, 상봉먹자골목은 이미 가진 강점(야장, 미식, 만남)이 너무 명확했어요.

최종 보고회에서 "디블러만한 업체가 없다", "이렇게 만들어주셔서 앞으로 우리가 해보고 싶은 것들이 너무 많다"는 말을 들었을 때 큰 보람을 느꼈어요.

이제 상봉먹자골목은 단순한 동네 맛집이 아니라, "노란 신호등이 켜지면 스트레스를 잠시 내려놓고 소중한 사람과 만나는 곳"이라는 명확한 메시지를 가진 브랜드가 되었어요.

앞으로 2년간의 마케팅과 운영을 통해 이 브랜드가 더 많은 사람들에게 사랑받고, 을지로·성수동처럼 꼭 가봐야 하는 미식 특화거리로 자리잡길 기대합니다.