[위클리 디블러] 브랜드 인스타그램 효율적으로 운영하기 위한 방법

2024. 9. 3.

브랜드 인스타그램, 정말 골치 아프시죠?
브랜드 마케팅을 위해선 꼭 해야 하는 숙제지만, 막상 하려고 하면 너무 어려운 작업이에요.
단순히 재미있는 콘텐츠를 발행하는 것으로는 부족하고, 거기에 더하여 브랜드를 자연스럽게 노출시킬 수 있어야 하기 때문에 더더욱 어려운 것 같아요. 인스타그램은 브랜드를 소개하고 제품과 서비스를 알리는 것뿐만 아니라, 브랜드가 전하고 싶은 스토리와 메시지를 들려주고 브랜드 이미지를 고객에게 각인시킬 수 있어요. 그렇기 때문에 브랜드가 인스타그램을 운영할 때 가장 중요한 것이 바로 '일관성'인데요.

하지만 많은 브랜드들이 이 '일관성'을 유지하는 것에 어려움을 겪고 계신 것 같아요. 일관성에 대한 이해도 어렵고 디자인 스킬이 부족하거나 시간이 부족하기 때문에요. 일관성이 잘 지켜지지 않는 경우를 볼 때마다 안타까움을 많이 느꼈어요. 이에 고민이 생겼어요. '어떻게 하면 브랜드들이 인스타그램 운영을 더 쉽게 잘 운영할 수 있을까?' 그 해답은 '디자인 템플릿'. 브랜드 아이덴티티를 일관되게 보여줄 수 있으면서도 디자인 능력과 시간 제약에 벗어나 효율적으로 인스타그램을 운영할 수 있는 방법이라고 생각했어요. 여러분들의 고민을 해결해드리고자 오늘은 이 디자인 템플릿에 대해 자세하게 설명해드리려고 해요.

💡 브랜드 인스타그램에서 가장 중요한 것

브랜드가 인스타그램 계정을 운영할 때 가장 중요한 것은 바로 '일관성'이에요.

콘텐츠 만드는 것도 어려운데 도대체 왜! 일관성이 중요하냐고요? 그 이유를 알려드릴게요.

1️⃣ 브랜드 이미지 각인 : 브랜드 계정은 고객에게 도움이 되는 콘텐츠 또는 즐길 수 있는 콘텐츠를 발행하는 것뿐만 아니라 브랜드의 성격과 이미지를 명확하게 보여줌으로써 홍보 효과를 얻어야 해요. 일관된 이미지를 보여주지 못하면, 그저 재미있는 콘텐츠로 소비하고 끝나버리죠. 브랜드가 인스타그램을 운영하는 목표는 브랜드 수익이라는 것을 잊으면 안 돼요.

2️⃣ 브랜드 가치 전달 : 만약 우리 브랜드가 '고급스럽고 세련된' 이미지인데 콘텐츠에서 이런 모습을 보여주지 못하면 고객들에게 브랜드의 가치를 인정받지 못할 수 있어요. 제품이나 서비스의 가격에 대해 납득을 시키지 못하면 고객은 브랜드를 이탈해요. 브랜드의 톤앤매너와 적합한 콘텐츠를 적절하게 보여주어야 고객에게 신뢰를 얻을 수 있어요.

3️⃣ 브랜드 아이덴티티 강화 : 예를 들어 캐릭터를 활용한 '귀엽고 아기자기한' 톤앤매너를 갖고 있는데 인스타그램 계정 상에서 보았을 때 귀엽고 아기자기하기보다는 올드하거나 남성적인 이미지가 느껴진다면 브랜드의 매력을 제대로 보여줄 수 없어요. 브랜드 아이덴티티를 잘 보여주는 인스타그램 콘텐츠는 홍보를 넘어서, 고객과 소통의 연결고리를 만들어주고 팬덤을 형성하도록 해줘요.

💡 일관성 유지를 위한 규칙 4가지

1️⃣ 컬러 사용 : 브랜드의 키컬러 1개에서 최대 3가지 컬러를 정해 사용해요. 지나치게 다양한 색상을 사용하면 브랜드 아이덴티티가 흐려지고 피드가 산만해보여요. 너무 많은 색상을 남발하기 보다는 오히려 덜어내는 것이 훨씬 효과적이에요!

2️⃣ 폰트 사용 : 브랜드의 폰트는 인스타그램 뿐만 아니라 모든 채널에서 동일하게 사용하는 것이 좋아요. 타이틀용, 본문용, 영문 폰트 이렇게 세 가지 폰트를 정하여 사용해야 일관된 이미지를 보여줄 수 있어요. 콘텐츠에서 사용할 폰트는 예쁘고 화려한 형태보다는 깔끔하고 간결해 가독성이 좋은 형태가 좋아요.

3️⃣ 사진 사용 : 같이 사용하는 사진에 따라 느껴지는 분위기가 크게 달라져요. 때문에 사진의 톤을 비슷하게 맞추어야 일관된 이미지를 보여줄 수 있어요. 사진 편집 어플이나 포토샵을 활용하여 밝기, 대비 등을 보정하여 색감을 조절해야해요. 차가운 이미지라면 채도를 낮추거나 파란색, 검은색 톤을 더하는 것이 좋고, 따듯한 이미지라면 채도를 높이고 노란색, 흰색 톤을 더하여 일관되게 맞추는 것이 좋아요.

4️⃣ 레이아웃 규칙 사용 : 인스타그램 피드에서 보여지는 게시물의 첫페이지, 즉 썸네일이 중요한데요. 브랜드에서 앞으로 발행할 콘텐츠 유형을 정리하고 각 콘텐츠의 레이아웃을 2-3가지로 정하여 규칙적으로 사용하는 것을 권장드려요. 너무 다양한 레이아웃을 사용하면 복잡해 눈에 잘 안들어와요. 우리 브랜드 계정의 피드를 보았을 때 어떤 콘텐츠를 발행하는지 한눈에 파악이 되어야 해요.

💡 인스타그램 템플릿 살펴보기

위에서 알려드린 네가지 규칙들도 어렵게 느껴지시나요?

아무래도 규칙을 적용해 콘텐츠를 잘 만들기까지는 오랜 시간과 노력이 필요해요. 더군다나 브랜드를 운영하다보면 마케팅 외에도 신경쓸 것이 정말 많은데, 마케팅에만 시간을 할애할 순 없어요. 콘텐츠를 만들면서 시행착오를 겪는 것이 시간적 부담으로 느껴지다보면 점차 미루게 되고 더 나아가서는 포기하게 되는 경우도 있어요.

이런 문제를 한번에 해결해줄 방법은 디자인 템플릿인데요! 글자와 사진의 조합한 가독성 좋은 레이아웃은 물론, 브랜드 아이덴티티 또한 명확하게 보여줄 수 있어요. 예시들을 살펴보면서 인스타그램을 보다 효율적으로 운영하는 방법을 알아볼게요!

📍 셀렉미

셀렉미는 헤어, 네일, 속눈썹과 같이 뷰티샵의 일자리를 연결해주는 구인구직 플랫폼이에요.

톤앤매너는 감각적이고 센스있는 모습, 전문적인 모습이에요. SELECT ME 영문 글자에 반짝인 포인트를 넣은 로고와 대칭되는 도형 사이에 반짝임 포인트를 넣은 심볼을 개발했어요.

1) 인스타그램 템플릿

앞으로 발행하게 될 콘텐츠를 예상했을 때 뷰티 업종과 관련된 트렌드와 정보를 전달하면서 전문성과 신뢰성을 쌓는 것이 필요했고, 구인구직을 위한 일자리 소식을 빠르게 업로드하는 것이 필요하다고 생각했어요. 이에 필요한 레이아웃을 (1) 그래픽 + 글자 (2) 그래픽 + 사진 + 글 (3) 글자 이렇게 세가지 버전으로 개발했어요.

또한 브랜드 아이덴티티를 명확하게 보여주기 위해서 브랜드 키컬러인 레드를 원컬러로 사용하고, 폰트는 'SUITE' 한가지 폰트만 사용했어요. 사진을 활용할 때도 컬러감이 튀지 않는 모노톤과 흑백으로 조정된 이미지 사용을 권장드리면서 가이드를 해드렸어요.

2) 초기 세팅

- 초기 피드용 콘텐츠 : 첫 4줄의 이미지를 제작해 훨씬 깔끔하고 정돈된 피드를 완성했어요. 브랜드 계정을 방문한 고객으로 하여금 전문적이고 세련된 브랜드 이미지가 명확하게 보여줄 수 있도록이요.

- 프로필 사진 : 작은 모바일 화면 상에서도 프로필 이미지는 훨씬 더 작기 때문에 가독성이 중요해요. 셀렉미의 시그니처 컬러 레드를 강조함으로써 브랜드 각인을 시키고자 했어요.

- 하이라이트 커버 : 스토리로 업로드되는 공지, 리뷰, 비용 등에 대한 정보들을 하이라이트로 저장하여 필요한 정보를 쉽게 찾아볼 수 있도록 하이라이트 커버를 제작해드렸어요.

📍 소곤핏

AI 기반 체형 분석을 통해 고객에게 딱 맞는 속옷을 추천하고 구매할 수 있도록 돕는 커뮤니티형 플랫폼이에요. 소곤핏의 톤앤매너는 고민을 털어놓고 들어줄 수 있는 편안하고 친근한 모습이에요. 브랜드 아이덴티티는 고민을 소곤소곤 속삭이듯 부드럽고 유연한 곡선 포인트의 로고와 부드러운 곡선으로 표현한 하트 심볼로 '나의 마음을 이해하는 브랜드' 의미를 부여했어요.

1) 인스타그램 템플릿

소곤핏이 발행할 콘텐츠를 예상해보았을때, 기존에 없던 새롭고 낯선 서비스이기 때문에 브랜드와 서비스에 대한 소개가 자세히 되야할 필요를 느꼈어요.속옷에 대하여 갖고 있는 불편함의 소구점을 짚어내는 콘텐츠, 속옷 체형 분석이 필요한 이유에 대한 콘텐츠,사람마다 갖고 있는 체형, 문제점, 고민 이에 대한 해결책 등에 관한 콘텐츠를 발행할거라고 예상했어요.이에 정보성 콘텐츠로 활용할 수 있는 '그래픽 + 글자' 레이아웃을 개발했어요.

소곤핏의 브랜드 아이덴티티인 부드러운 곡선 그래픽을 포인트로 보여주어 리듬감이 느껴지면서 쾌활하고 친근한 이미지가 느껴지도록 했어요.소곤핏의 브랜드 컬러 시스템은 총 다섯가지인데요 ! 다양한 컬러이지만 메인 컬러 80% 보조컬러 20%의 활용 비율을 설정하여 너무 복잡해보이지 않고 깔끔하게 연출할 수 있는 가이드를 제공해드렸어요.

2) 미리캔버스 템플릿

포토샵이나 일러스트를 다루지 못하는 브랜드들을 위해서 미리캔버스로 인스타그램 디자인 템플릿을 제공해드리고 있는데요! 사진과 글자만 바꾸어 사용할 수 있어 디자인에 대한 고민하는 시간이 절약되고 쉽고 편하게 콘텐츠를 만들 수 있어요.

📍 허니케이컴퍼니

마케팅 컨설팅을 통해 브랜드가 스스로 홍보 역량을 갖추고 지속적으로 성장할 수 있도록 지원해주는 기업이에요. 허니케이컴퍼니의 톤앤매너는 똑똑하고 전문적이면서도 고객의 요청에 선뜻 도움의 손길을 내미는 따듯하고 착한 모습을 설정했어요. 또한 오랜시간 쌓은 노하우를 어필하기 위해 젊은 이미지보다는 연륜이 있는 모습을 보여주고자 했어요. 상호명 'HONEY'와 마케팅 '꿀팁'에서 얻은 꿀단지를 모티브로 신뢰감이 느껴지는 로고와 심볼을 제작했어요.

1) 인스타그램 템플릿

마케팅 꿀팁을 담은 카드뉴스를 발행할거라고 예상했어요. 허니케이컴퍼니는 예쁘게 꾸미는 것보다는 명확하고 간결한 레이아웃으로 가독성을 높이는 것이 중요하다고 생각했어요.

- 썸네일 버전 : 여백이 있는 배경과 글자가 크게 보이는 레이아웃을 개발했어요.

- 내용 버전 : 소제목과 본문 글자의 크기를 조절한 레이아웃을 개발하기도 하고, 사진을 넣었을 때 이미지 톤을 맞출 수 있는 방법을 제안해드리기도 했어요.

일관된 브랜드 정체성을 보여주기 위하여 '꿀'에서 연상된 '벌집'을 포인트로 육각형 도형과 주황색, 연노란색의 따듯한 색상을 활용하여 디자인을 개발했어요. 자칫 '꿀'이라는 이미지가 유치하고 젊어보일 수 있어서 이를 주의하여 무게감을 주어 세련되고 전문적인 모습이 느껴질 수 있도록 했어요.

📍 라이터스룸

선한 영향력, 가치있는 콘텐츠를 가진 작가들이 운영하는 커뮤니티 브랜드에요. 라이터스룸의 톤앤매너는 개성있고 창의적이면서도 진정성있는 모습이었는데요! 라이터스룸은 여러명의 작가들이 모여 그들 각각의 개성들을 보여주고 다양한 영향력을 전파하고자 하는 이야기를 갖고 있었어요. 이에 작가들의 필체를 녹여낸 로고와 심볼, 필기체로 막 써내려가는 글에서 강조하고싶은 부분에 동그라미친듯한 그래픽 표현으로 브랜드 아이덴티티를 표현했어요.

1) 인스타그램 템플릿

작가를 초청해 클래스를 열거나 이야기를 나누며 인사이트를 나누고자 했기 때문에 클래스를 소개하고, 클래스 후기를 담는 콘텐츠가 필요할거라 생각했어요. 이에 클래스에 대하여 소개할 수 있도록 강사 사진과 글을 조합한 레이아웃, 클래스 후기를 보여주는 사진 레이아웃을 개발했어요. 브랜드 아이덴티티를 녹여내고자 브랜드 컬러 민트컬러와 노란색 컬러 두가지를 사용했어요. 또한 라이터스룸 로고를 활용하여 프레임을 만들어 전체 피드에서 일관된 브랜드 이미지가느껴질 수 있도록 했어요.

이렇게 브랜드 인스타그램을 효율적으로 운영할 수 있도록 템플릿을 만들어드리고 있어요. 글자와 사진을 어떻게 배치할지, 디자인을 어떻게 할지에 대한 고민 없이 템플릿에서 글자만 바꾸거나 사진만 바꾸어 사용할 수 있어요. 시행착오를 겪으며 브랜드 이미지를 제대로 보여주지 못하는 것 보다, 이렇게 처음부터 브랜드 이미지를 제대로 보여주는 것이 훨씬 더 효과적으로 고객에게 브랜드를 각인 시킬 수 있겠죠? 브랜딩과 마케팅에 어려움이 있다면 언제든지 디블러에게 고민을 털어놔주세요! 언제든 열려있답니다 :)

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