복잡한 기술을 가장 쉽게 만드는 피트니스 브랜드 기획 BI, BX (비하인드 스토리)

기술을 쉬운 언어로 바꾸는 피트니스 솔루션 브랜드, 웨이크핏의 비하인드 스토리를 들려드립니다.

2026. 4. 30.

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'좋은 기술이 왜 항상 어렵고 복잡해야 할까요?'

피트니스 시장을 둘러보면 EMS, 고주파, 저주파… 이름도 낯설고 원리도 복잡한 기기들이 넘쳐나요. 막상 전문적인 설명을 들으면 오히려 더 어렵게 느껴지기도 하죠.

그런데 이런 기술들 중에는 병원에서만 쓰이던 의료기기 기술을 기반으로 한 것들이 꽤 있어요. 임상에서 효과를 검증받은 기술이 일반인에게는 왜 여전히 낯설게 느껴지는 걸까요?

"복잡한 것을 쉽게 만드는 것, 그게 진짜 실력입니다."

오늘은 전문가의 영역에만 머물던 기술을 누구의 일상으로든 데려오겠다는 믿음으로 시작된 웨이크핏의 브랜딩 이야기를 들려드릴게요.

Chapter 1. 웨이크핏은 어떤 브랜드일까요?

📍브랜드명에 담긴 두 가지 의미

웨이크핏(WAKEFIT)은 자기장 기반 의료기술을 피트니스와 에스테틱에 융합한 브랜드예요. 이름 자체에 철학이 담겨 있는데, 복잡한 전문 기술을 누구나 쉽게 '깨우고(Wake)', 각자의 일상에 딱 '맞출 수 있게(Fit)' 한다는 의미예요.

사용자가 어렵게 이해하지 않아도 몸이 먼저 느끼고 경험하게 되는 것 — 그게 웨이크핏이 추구하는 방향이에요. 모회사인 (주)디티플러스(DTPLUS)는 이름 그대로 Design + Technology를 결합한 의료기기 전문 기업이고요.

시작은 단순한 질문 하나였어요

"우리가 쌓아온 기술을 꼭 병원 안에서만 써야 할까?"

이 기술이 중증 환자에게만 쓰이는 게 아니라 일상에서 몸을 관리하는 데도 충분히 활용될 수 있다는 생각이 출발점이었어요. 전문성을 가진 기업이 직접 만든 피트니스 솔루션이라면 시장에서 분명한 차별화가 가능할 거라는 판단이었죠.

그렇게 웨이크핏이 태어났어요.

💭 왜 지금 브랜딩이 필요했을까요?

웨이크핏은 이미 운영 중인 브랜드였어요. 현재는 피트니스 센터, 재활 센터, 병원 등에 장비를 공급하는 B2B 중심으로 운영되고 있고, 올해 안으로 가정용 B2C 디바이스 출시도 예정되어 있죠.

바로 이 확장 시점이 계기였어요. B2C로 사업이 넓어지려면 직접 소비자가 브랜드를 만나고, 신뢰하고, 선택하는 과정이 필요한데 그 이야기를 담아낼 브랜드 스토리와 비주얼 시스템이 충분하지 않았던 거예요.

Chapter 2. 어떻게 브랜드를 만들어갔을까요?

브랜드 에센스: Simplified for Everyone

이번 프로젝트는 로고를 처음부터 새로 만드는 작업이 아니었어요. 이미 존재하는 브랜드를 더 강하게 만드는 것 — BI는 정제하고, BX는 처음으로 제대로 설계하는 작업이었죠.

출발점은 하나의 질문이었어요. "왜 좋은 기술은 항상 어렵고 복잡하게 느껴질까?" 그래서 브랜드 에센스를 "Simplified for Everyone — 모두를 위한 단순함" 으로 정했고, Core Identity는 Tech Translator, 전문 기술의 친근한 통역사로 설정했어요.

로고는 어떻게 달라졌나요?

기존 웨이크핏 로고에서 굵기를 조정하고 W와 F에 시각적 포인트를 더했어요. 'WAKEFIT'이라는 한 단어처럼 보이면서도 Wake / Fit이라는 의미 구조가 자연스럽게 눈에 들어오도록 한 거예요.

'W'는 로고타입 외에 독립된 심볼로도 활용될 수 있게 설계했고, 슬로건 타이포그래피 "FEEL THE WAKE"도 로고의 조형성을 살려 일관된 느낌으로 완성했어요.

컬러가 전달하는 메시지

브랜드 메인 컬러는 스카이 블루(#7ED3F7)예요. 가볍고 신선한 느낌과 기술적 신뢰감을 동시에 주는 색으로, 운동 후 몸이 가벼워지는 그 순간의 이미지와 자연스럽게 연결돼요. 차콜(#414042)로 전문성을, 라이트 그레이(#F1F2F2)로 균형을 더했죠.

제품 라인별 컬러 시스템도 따로 설계했어요. MODEL.T는 기술적이고 하이엔드한 느낌으로, MODEL.S는 깨끗하고 가벼운 인상으로, .CUBE는 에스테틱 영역의 부드러운 무드로 각각 구분했어요.

Chapter 3. 어떤 경험을 설계했을까요?

💡 BX의 세 가지 핵심 가치

이번 프로젝트에서 BI 못지않게 공을 들인 부분이 BX(Brand Experience)예요. 고객이 웨이크핏과 만나는 모든 접점에서 일관된 경험을 만드는 것이 핵심이었거든요.

BX 핵심 가치는 세 가지예요. Real Needs Focus(실제 니즈 집중), Visible Change(눈에 보이는 변화), Smart Results(스마트한 결과). 디자인 원칙도 마찬가지로, Easy to Understand · Easy to Use · Easy to Benefit — 이 세 기준이 모든 접점 설계의 출발점이 됐어요.