근데 브랜딩 외주가 특히 더 어려운 이유가 있어요.

웹사이트 개발이나 영상 제작은 "이런 기능 있어야 해요", "이런 장면 들어가야 해요" 이렇게 요구사항 정의가 쉬워요. 결과물도 "작동하나, 안 하나"로 판단 가능하고요.

브랜딩은요? "우리 브랜드가 고객에게 어떤 존재로 인식되어야 하는가"라는 추상적 질문에서 시작해요. 결과물도 "예쁜가"가 아니라 "우리 브랜드 본질을 잘 표현하는가"로 판단해야 하죠. 그래서 업체와 대표님 사이에 브랜드 이해가 안 맞으면, 아무리 예쁜 결과물이 나와도 "뭔가 아닌데..." 느낌이 드는 거예요.

정부지원사업 특유의 함정도 있어요. '로고 5만 원 광고' 보신 적 있죠? 정부지원사업 예산은 '제대로 된 전문가'를 쓰라고 주는 돈이에요. 공장식 저가 디자인은 저작권 분쟁 소지가 크고, 상표권 등록이 거절될 수도 있어요. 싼 게 비지떡이라는 말, 브랜딩에서 특히 잘 맞아요.

그럼 좋은 브랜딩 파트너는 어떤 곳일까요?

단순히 디자인 잘하는 곳이 아니에요. 대표님 사업을 이해하고, 시장과 고객을 분석하고, 브랜드 방향성을 함께 설계할 수 있는 곳이어야 해요. 디자인은 그 방향성을 시각적으로 표현하는 마지막 단계일 뿐이에요.

3. 포트폴리오를 제대로 보세요.

"예쁜가"만 보지 마세요. 다양한 업종 경험이 있는지, 우리와 비슷한 규모나 업종 프로젝트를 해봤는지 확인하세요.

대기업 브랜딩만 해본 곳이 스타트업을 잘한다는 보장 없어요. 반대도 마찬가지고요. "이 프로젝트에서 어떤 문제를 해결하셨나요?" 물어보세요. 결과물 뒤의 전략과 고민을 들을 수 있어요

4. 커뮤니케이션 방식을 살펴보세요.

실력 좋아도 소통 안 되면 프로젝트 힘들어져요. 첫 미팅에서 업체 대응 속도, 질문에 성의 있게 답하는지, 어려운 용어를 쉽게 설명하는지, 대표님 이야기를 충분히 듣는지 관찰하세요.

그리고 정부지원사업으로 진행하신다면 이 질문 꼭 하세요.

"혹시 정부지원사업 과업 수행해 보신 적 있으신가요?"

이 질문 하나로 앞으로 행정 처리가 편해질지 어려워질지 가늠할 수 있어요. 과업 지시서, 결과 보고서, 검수조서... 이런 용어 알아듣고 준비해 본 경험 있는 업체 만나면 대표님이 훨씬 편해져요

사례 2: 프로덕션 잠 — 영상 프로덕션 브랜딩

사례 3: 소곤핏 — 언더웨어 쇼핑 솔루션 브랜딩

세 사례 모두 정부지원사업비를 활용해 브랜딩을 진행했어요.

공통점이요? 사업 초기에 브랜드 정체성을 명확히 잡아두니, 이후 마케팅이나 영업에서 일관된 메시지를 전달할 수 있었어요.

정부지원사업 합격 후 브랜딩 외주에서 가장 중요한 건 결국 '누구와 함께하느냐'예요.

업체 고를 때는 전문성, 프로세스, 포트폴리오, 커뮤니케이션 네 가지 체크하세요. "디자인 잘하는 곳"이 아니라 "브랜딩을 이해하는 곳"을 찾는 게 핵심이에요. 정부지원사업 경험 있는지도 꼭 확인하시고요.

실천 과제예요.

• 브랜딩 업체 3곳 이상 미팅 잡고, 4가지 체크포인트로 비교하기
• 무드 보드 만들어보기: 핀터레스트에서 우리 브랜드와 어울리는 이미지 10장 모으기
• 미팅 때 "정부지원사업 경험 있으신가요?" 꼭 질문하기
  
  

브랜딩이 막막하게 느껴지신다면, 부담 없이 문의해 주세요.
정부지원사업 합격 후의 여정, 디블러가 함께할게요.