눈에 띄는 브랜드들이 꼭 챙기는 브랜드툴을 정리해봤어요! 안녕하세요. 디블러입니다!
원하는 브랜드의 느낌을 표현하기 어렵다는 생각을 해보셨다면, 이번 레터를 끝까지 읽어주세요! 도움이 되실 거예요.
오늘은 '감각의 번역' 문제를 해결하는 핵심 도구, 무드보드에 대해 이야기해 보겠습니다. 단순한 예쁜 이미지 모음이 아닌, 브랜드의 느낌을 시각화하는 전략적 도구로서 말이죠. |
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'민트색' + '재치' = 배달의 민족
'진한 초록색' + '볼드한 서체' = 슈퍼말차
눈에 띄는 브랜드들은 모두 명확한 감정적 방향성을 가지고 있으며, 그걸 꾸준히 드러내고 있어요. 바로 이 지점에서 무드보드의 역할이 시작됩니다.
무드보드는 '브랜드 철학과 감성을 시각 언어로 번역하는 결정적 도구'라고 정의할 수 있어요. 브랜드의 모든 시각적 요소들에 대한 '방향성 정의'를 해두는 작업이죠. |
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1. 추상적인 '느낌'을 팀 간 공통 언어로 만들어줘요.
"따뜻한 느낌으로 해주세요"라고 말하면, 오렌지 계열의 따뜻함인지, 베이지 계열의 포근함인지, 햇살의 따스함인지 구분이 어려워요. 이 때 무드보드에 담긴 레퍼런스를 통해 모든 팀원이 같은 그림을 그릴 수 있게 돼요. |
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2. 소통 오해와 피드백 반복을 줄여줘요.
클라이언트 분과 소통에서도 도움을 줘요. 예를 들어, "더 세련되게 해주세요", "더 화아악 와닿게 해주세요"의 느낌을 서로 이해하기 쉽게 표현할 수 있어요. 프로젝트 기간도 단축되고 만족도도 높아지게 되죠. |
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3. 실제 브랜드 활용에 도움이 돼요.
많은 대표님들이 브랜딩 작업 후, '실제로 브랜딩을 하려고 할 때 활용하는 방법을 모르겠어요'라고 하셔요. 이 때, 무드보드가 있으면 인테리어 기획, SNS 콘텐츠 제작, 이벤트 진행 등 다양한 영역에서 우리 브랜드의 '결'을 유지할 수 있게 돼요. |
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'같은 업종'이어도 '다른 무드'로 표현할 수 있어요
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무드보드에 따라 같은 업종도 전혀 다른 브랜드가 될 수 있어요. 요식업 사례를 통해 보여드릴게요! |
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📍 이솥우화 : 내추럴 + 온화한 무드
자연적인, 전원적인, 편안한, 순수한, 소박한, 온화한, 내추럴한
→ 따뜻하고 가정적인 캐주얼 퓨전 솥밥 |
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📍 펠른: 점잖은 + 고상한 무드
진중한, 묵직한, 품위 있는, 반짝이는, 아름다운, 전통적인, 강한, 우아한
→ 위스키 맛 더치커피의 프리미엄 분위기 |
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📍 타이거프레소: 경쾌한 + 다이내믹한 무드
개성적인, 강인한, 기운찬, 와일드한, 뛰어난, 돋보이는
→ 호랑이 정신력을 담은 동양적 정서의 활동적 브랜드 |
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📍 치박스: 귀엽고 재미있는 무드
즐거운, 재미있는, 쾌활한, 젊은, 새로운, 귀여운
→ 곡선 캐릭터와 힘 있는 타이포의 쾌활한 치킨 브랜드 |
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위 브랜드 사례를 보시면, 같은 요식업이어도 무드보드와 키워드에 따라 전혀 다른 브랜드 정체성이 만들어진다는 것을 알 수 있어요. |
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무드보드 제작 실행 가이드
그럼 무드보드는 어떻게 만들면 좋을까요? 간단한 가이드를 알려드릴게요!
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치약 브랜드 모밋의 키워드
1단계. 브랜드 키워드 정의
우리 브랜드를 나타낼 수 있는 키워드를 정의해 보세요. 고객에게 어떤 감정을 주고 싶은지, 경쟁사와 차별화되는 우리만의 감성은 무엇인지 하나씩 적어보는 거예요. |
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육아용품 브랜드 누리빌리지의 키워드 색상과 무드보드
2단계. 시각적 레퍼런스 수집
브랜드 키워드와 일치하는 이미지, 색상, 텍스처를 수집해 보세요. 유사한 무드의 다른 브랜드를 벤치마킹해도 좋아요. |
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"우리 브랜드다움"을 찾아가는 무드보드 여정
3단계. 일관성 검증
모든 요소가 하나의 감정적 방향성을 향하는지, 타겟 고객이 원하는 감성과 일치하는지 확인하는 작업이에요. |
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무드보드는 디자인 이전 단계에서의 브랜드 감정 정리 툴이라고도 할 수 있어요. 감각적 소통을 가능하게 하고, 브랜드를 말보다 빠르게 이해시키는 도구이기 때문이에요.
그렇기 때문에 브랜드의 일관성을 유지하기 위해 무드보드는 꼭 필요한 도구라고 할 수 있어요.
브랜드를 고객에게 인식시키고 싶으시다면, 브랜드 무드보드부터 함께 만들어보면 어떨까요? |
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