새로운 쉬운 캠핑의 기준점이 된 투킷의 비하인드 스토리를 들려드립니다.
'누구나 툭 챙겨서 떠나는 캠핑, 가능할까요?'
캠핑 시장이 조정기를 지나고 있어요. 2020년부터 폭발적으로 성장했던 시장이 하락기에 접어들면서, 경쟁력 없는 브랜드들이 하나둘 빠져나가고 있죠.
그런데 레저는 원래 굴곡이 있는 분야예요. 경쟁력 없는 브랜드가 빠져나가면 시장은 반드시 다시 올라오죠. 문제는 그때 무엇이 준비되어 있느냐예요.
그리고 지금 시장에는 빈자리가 하나 있어요. 캠핑을 처음 시작하는 사람은 선택지가 너무 많아 뭘 사야 할지 모르고, 제대로 된 브랜드는 대체로 비싸거든요. 투박한 밀리터리 무드 아니면 닿기 어려운 고급화, 그 사이가 비어 있었죠.
"안전하고 튼튼한데 가격은 합리적이고, 고민 없이 세트로 골라주는 브랜드는 왜 없을까?"
오늘은 디블러가 국내 유일의 스토브 기술을 '모두를 위한 캠핑 브랜드'로 탄생시킨 투킷(TOOKIT) 이야기를 소개할게요!
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Chapter 1. 투킷은 어떤 브랜드일까요? |
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📍 모두를 위한 스탠다드 캠핑
투킷은 스토브 제조 기업 진검물산이 선보이는 캠핑용품 브랜드예요. 버너 하나를 파는 게 아니라, 스토브부터 테이블·의자·텐트까지 세트와 코디 개념으로 제안하죠.
"JUST TOOK IT, NOW CAMP OUT." 툭 챙기면 바로 캠핑이 시작된다는 태그라인이 브랜드의 성격을 그대로 보여줘요.
목표도 뚜렷해요. "고민 없이 구매하는 충성고객을 많이 보유한 브랜드"가 첫 번째고, 그 위에 전국 대형마트·프랜차이즈 매장 입점과 해외 10개국 수출이 놓여 있죠.
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진검물산은 휴대용 가스버너를 만들어온 제조 기업이에요. 버너의 안전을 책임지는 '가스조정기'를 자체 생산하는 한국 기업은 진검물산이 유일하죠. 기술력만 놓고 보면 이미 충분한 회사였어요.
하지만 인터뷰에서 이런 이야기를 들려주셨어요. "고객사에서 제품을 선택하지 않으면 제품을 출시할 수 없는 상황이었습니다." 아무리 좋은 기술을 가져도, 그 운명이 남의 선택에 달려 있었던 거예요.
그러던 중 캠핑용품 프랜차이즈 '캠핑트렁크'와의 협업이 성사됐어요. 아이디어와 기술은 있지만 판로가 부족했던 진검물산과, 직접 소싱할 제품이 필요했던 파트너가 만난 거죠. 그렇게 발음하기 쉬운 한 단어를 목표로, '툭(TOOK) 집어 드는 간편함'과 '모든 게 갖춰진 키트(KIT)'를 합친 투킷이 탄생했어요.
하락기라는 것도 오히려 근거였어요. 시장이 반등할 때 준비된 브랜드가 크게 성장하니까요. 무신사 스탠다드처럼 '기본에 충실한 품질에 합리적인 가격, 게다가 세트로 코디까지 제안하는' 포지션이 캠핑 시장에는 비어 있었거든요.
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Chapter 2. 어떤 고객을 위한 브랜드일까요?
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주 타겟은 구매력이 있는 30~40대 신혼부부와 어린 자녀를 둔 가족이에요. 아이와 함께 불을 쓰기에 안전이 가장 중요한 분들이죠. 가스조정기 자체 생산과 KGS 인증은 이분들에게 기술 사양이 아니라 "아이와 써도 안심할 수 있는 불"로 전달돼요.
또 하나의 축은 캠핑 입문자예요. 입문자가 벽으로 느끼는 건 장비가 어려워서가 아니라 "선택지가 너무 많다"는 점이거든요. 텐트 하나를 고르려 해도 브랜드와 스펙이 끝없이 펼쳐지니까요. 투킷의 세트 제안은 그 벽을 낮추는 답이에요. 뭘 살지 고민하는 대신, 추천받은 조합을 그대로 챙겨 떠나면 되니까요.
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투킷이 고객의 머릿속에 남기고 싶은 문장들이 인터뷰에 그대로 적혀 있었어요. "나는 합리적인 소비자야", "이 브랜드는 진짜 캠핑을 하는 사람 입장에서 제품을 만드는 것 같아". 그리고 브랜드가 건네고 싶은 말은 이거였죠. "고민하지 않고 우리가 추천해주는 조합으로 구매를 해봐. 그럼 최고의 선택이 될 거야."
저희가 한 일은 이 문장들을 하나로 모으는 것이었어요. 가스조정기 자체 생산, KGS 인증 같은 기술 경쟁력은 안으로 두고, 밖으로는 안전·합리·조합이라는 세 가지 체감 가치로 단순화했죠. 소비자가 매장에서 제품을 집어 드는 몇 초 동안 필요한 건 스펙이 아니라 확신이니까요. 한마디로 "믿을 수 있고, 똑똑한 선택을 하게 해주는 브랜드"였어요.
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Chapter 3. 어떻게 브랜드를 만들어갔을까요? |
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출발점은 포지셔닝 그대로였어요. 대중적이되 유치하지 않고, 신뢰감이 있되 무겁지 않은 균형. 투박한 밀리터리 무드 일색인 시장과 달리, 도시의 일상과 자연스럽게 이어지는 방향을 택했죠.
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투킷의 제품은 퀄리티, 사용성, 완성도, 합리적인 가격을 두루 갖추고 있어요. 문제는 이 여러 특징을 어떻게 하나로 압축하느냐였죠. 장점을 나열하는 순간 평범해지니까요.
그래서 찾은 답이 느낌표(!)였어요. TOOK!T — 로고 속 'I'가 느낌표로 치환되면서, 좋은 장비를 발견한 감탄과 툭 집어 드는 경쾌함이 글자 하나에 담겼죠. 누구나 설명 없이 읽히는 기호라는 점이 '모두를 위한' 브랜드에 딱 맞았어요.
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느낌표는 로고에 머물지 않고 브랜드 전체의 설계 원리가 됐어요. 마침표(Dot)·프레임·라인, 느낌표에서 파생된 세 타입의 키비주얼과 아이콘 시스템으로 확장됐죠. 컬러는 카키와 아이보리를 메인으로, 어둡지도 가볍지도 않은 균형을 잡았어요.
여기에 태그라인 "툭 챙기면 캠핑이 된다", 포스터와 2026년 캠프닉페어 부스 디자인, 의자나 스토브처럼 로고를 새기기 어려운 제품을 위한 라벨 시스템까지 — 소비자가 투킷을 만나는 모든 접점을 하나의 결로 설계했어요. 매대에서 발견하고, 체험하고, 집에서 다시 꺼내 쓰는 여정 전체에서 같은 브랜드를 만나도록요.
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이번 작업에서 가장 신경 쓴 건 '매장에서 팔리는 브랜딩'이었어요. 투킷의 주력 채널은 오프라인 매장이고, 제품은 박스에 포장된 채 진열돼요. 소비자가 만나는 첫 화면이 패키지라는 뜻이죠. 브랜드 철학이 아무리 근사해도 그 몇 초 안에 읽히지 않으면 의미가 없으니까요.
또 하나 어려웠던 건 균형이었어요. 진검물산은 "매니악한 브랜드가 되는 것은 원치 않는다"며 보편적인 선에서의 브랜딩을 원했거든요. 그런데 진입장벽을 낮추려다 브랜드가 가벼워 보이면, 정작 기술력이라는 진짜 자산이 묻혀버려요. 볼드한 타이포의 단단함과 느낌표의 경쾌함, 이 대비의 조율이 숨은 과제였죠.
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투킷의 브랜딩을 통해 다시 확인한 것이 있어요. 브랜드의 차별점은 새로 만들어내는 것이 아니라 이미 그 사업 안에 있다는 거예요. 국내 유일의 가스조정기 기술은 브랜딩 훨씬 전부터 진검물산 안에 있었어요. 다만 '납품처가 선택해줘야 세상에 나오는 부품'이라는 자리에 머물러 있었을 뿐이죠.
브랜딩은 그 가치를 소비자가 매장에서 바로 알아보는 언어 — 안심, 합리, 간편함 — 로 옮기는 작업이었어요.
"툭 챙기면 캠핑이 된다." 누구나 부담 없이 자연으로 떠날 수 있도록, 캠핑의 새로운 기준이 되겠다는 것. 그것이 투킷이 그리는 미래예요.
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뉴스레터에 다 담지 못한, '투킷'의 브랜딩 비하인드가 궁금하시다면
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